Миссия, как правило, объясняет, что клиентов, обслуживаемых компанией, через какие средства, и с тем, что планируемые результаты для компании и клиентов. Клиенты, описанные здесь, должны быть более широкой целевой рынок, вы стремитесь, чтобы служить, даже если бы в первую очередь обратить внимание на небольшие ниши.
Средства и должны быть товары или услуги, компания создает, определяется широко, чтобы включить в будущем расширение линейки продуктов. Ожидаемые результаты включают необходимость, что решается для клиентов и любой не-финансовых целей компании. Финансовые цели, такие, как "максимизации прибыли" или "максимизации акционерной стоимости", как правило, являются общими для всех почти все на прибыль предприятий. В то время как они напоминают акционеров финансового направления деятельности, они не являются необходимыми для включения в внешней общались миссии. Заявив целью помочь клиентам, ваше заявление описывает основным средством для компании добиться большей финансовой цели прибыли и стоимости.